Отчет: средняя цена на мужские джинсы выросла на 19%

На мужских показах сезона весна-лето 2024 в прошлом месяце были представлены расшитые кристаллами брюки, прозрачные ткани и объемные джинсы, которые буквально заполонили моделей, но то, что в моде на подиуме, не всегда соответствует реальной жизни.

Недавний отчет Centric Pricing рассматривает мужскую одежду под микроскопом. Несмотря на то, что некоторые недели моды выглядят вирусными, платформа анализа цен на основе искусственного интеллекта заявила, что эта категория относительно стабильна. В целом, как выяснилось, в прошлом году не произошло никаких «сейсмических сдвигов» в ассортименте мужской одежды.

Действительно, ритейлеры придерживаются классики. Согласно отчету, черный, серый, темно-синий, голубой и белый цвета являются лидерами последних цветовых тенденций в мужской одежде. Красный, бордовый и оливковый цвета демонстрируют небольшой рост.

Несмотря на то, что розовый цвет Barbiecore доминирует в женской категории последние два года, на долю фуксии приходится всего 1907 мужских товаров, а на розовый — 8340.

В принтах полоски в стиле преппи составляют до 40 процентов верха и низа, хотя цветочные мотивы все чаще становятся мейнстримом. В отчете говорится, что в 2023 году количество мужских рубашек с цветочным принтом увеличилось на 61 процент.

Не потеряли своей привлекательности и топы с графическими принтами, особенно фасоны, повторяющие мотивы по всей одежде. Компания Centric Pricing сообщила, что за год количество графических процессоров выросло на 18 процентов.

Любовь мужчин к проверенной моде означает, что ритейлеры могут воздерживаться от уценок, убивающих прибыль.

В докладе говорится, что на мужскую моду скидки делаются реже и на более низких уровнях, чем на женскую. В Centric Pricing заявили, что осенью 2022 года и в начале 2023 года наблюдалось снижение проникновения скидок. Ритейлеры, возможно, стали лучше управлять запасами, что приведет к меньшему количеству скидок в категориях брюк и джинсов, говорится в отчете.

Однако эти категории не застрахованы от сложной макроэкономической ситуации или инфляции. Скидки увеличиваются по сравнению с началом года. В 2023 году доля скидок на футболки выросла на 17 процентов, а категории обуви (спортивные туфли и кроссовки, туфли на шнуровке, оксфорды, слипоны и лоферы) увеличились на 8-9 процентных пунктов.

В докладе говорится, что спрос «вероятно, будет слабым в краткосрочной перспективе, пока экономические сигналы не улучшатся».

Средние первоначальные цены на мужскую одежду в 2022 году выросли на 13 процентов. Наибольший рост наблюдался в нижней части одежды. Средняя цена мужских брюк и леггинсов выросла на 34 процента — со 116,08 доллара в 2022 году до 156 долларов в 2023 году. Средняя цена на мужские джинсы выросла на 19 процентов — со 150,02 доллара в 2022 году до 178,81 доллара.

На рубашки на пуговицах, спортивные куртки и блейзеры также наблюдался двузначный рост первоначальных цен.

Поиски в Интернете показывают больший интерес к повседневным вещам, хотя Centric Pricing отмечает, что это может отражать потребительское мышление на лето. По сравнению с прошлым годом объем поиска по запросу «толстовка с капюшоном» составляет 73 процента, «шорты-карго» — на 6 процентов, а «шорты для гольфа» — на 2 процента.

«Поиск в категориях мужской одежды показывает, что повседневная и активная одежда и обувь по-прежнему пользуются большим спросом. Это знаменует собой отход от прошлого года, когда мы наблюдали снижение интереса к активной и спортивной одежде», — говорится в отчете.

Получайте нашу ежедневную рассылку новостей и специальные предложения